个护小家电迎来增长行业标准缺失《资讯》

近年来随着品质生活和消费升级，带来“享受”型体验的个人护理类小家电，比如吹风机、美肤仪等等，迎来蓬勃的增长期。 当前中国大家电市场增速放缓已是不争的事实。与此同时，近年来随着品质生活和消费升级，带来“享受”型体验的个人护理类小家电，比如吹风机、美肤仪等等，迎来蓬勃的增长期。快速增长势头下，各企业跑马圈地必不可少，但处在发展初级阶段下，品牌效应还未出现，还需要行业保持初心，找到一条持续健康发展之路。

个护类小家电出现爆发式增长

日前，美健（个护）电器在我国进入快速增长期，中国《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示：2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷零售额同比增速高达92%。相关数据统计，2018年我国美容及个人护理行业规模有望突破3000亿大关。

在线上市场，由于体积小、机身轻便的特点，美健（个护）电器的销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%，美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。在主流功能需求产品高速增长的同时，针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。

市场增长快，而且未来市场空间广阔，似乎中国个护小家电迎来了新的春天。但是前途艰难。事实上，与日本、美国等发达市场相比，美健（个护）电器在我国的普及率仍然较低，存在巨大的市场发展空间。《报告》显示，2016年中国家庭美健（个护）电器的每百户拥有量为30台，而美国和日本分别为354台和126台。有些特定的产品更甚，比如电动牙刷在中国市场的普及率仅为5%，这一数字大概只有美国和日本的八分之一。

90后个护需求占比高

近两年，无论是消费人数还是消费金额，90后正逐渐逼近甚至赶超80后，他们不仅注重脸部的护理，而且还会关注到头、嘴、手、脚等多个身体的细节，对高科技产品尤其关注。

调查显示，线上平台已成为当下爱美人士选购美容产品的主要渠道，随着消费升级，各大电商美容产品销量增速明显，苏宁大数据显示，2018上半年苏宁易购美容仪销售同比增长365%。

在脸部美容仪方面，细分种类较多，从清洁到补水再到美容。“其中FOREO洁面仪因功能和外观受到90后的追捧，美容仪方面，雅萌、Tripollar、ReFa正当红。”苏宁相关负责人说道。

除此之外，90后对个人口腔清洁与护理也是极为重视，这从他们的购买清单中电动牙刷、洁牙器等占比不难看出来，其中声波震动、续航时间等成为消费者关注电动牙刷的几个重要指标。美发护理小家电的网红产品就非戴森吹风机莫属了。主打高端市场的戴森，其产品售价均超过2000元。因此，“贵”是消费者对于戴森产品最深刻的印象，体验过戴森产品的很多消费者也表示，商品价格虽很高，但在产品体验中确实能感受到与传统产品不一样的地方。除了戴森以外，松下也在发力高端美健(个护)电器领域，在纳米水离子和负离子技术的加持下，松下高端吹风机价格已经逼近2000元大关，并且收获了非常不错的市场反应。“产品‘黑科技’的赋能已经成为了产品在市场中的重要组成部分，同时，也拉开了各个品牌之间的竞争差异。”有关负责人说道。

除了进口品牌外，金稻、小米、飞科等国产品牌也逐渐受到消费者的青睐，究其原因，一方面是品牌知名度和口碑的功劳，但更重要的是这些品牌产品更迭快，新奇特的单品层出不穷，靠“性价比”走红的国货，其实惠的特质早已深入人心，再加上近两年，“颜值”、“品质”也成为了中国消费者对国产品牌的新印象，俘获一大帮年轻人为其打CALL。另外，“智能”、“健康”、“黑科技”已经超越“实惠”成为了消费者选购的新标准。

仓廪实则知礼节，自我的保养和打扮也成为“礼节”的象征，中国个护电器市场从觉醒还将进入新一轮爆发高潮。

行业标准缺失

市场需求快速增长，企业纷纷涌入。但消费认知不到位，行业标准缺失，造成行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等诸多乱象。比如，面部护理电器在美国是属于FDA（美国食品药品监督管理局）认证的产品，而中国还没有明确区别医疗和美容的作用和监管归属。

因为缺乏相关标准和规范，在个护行业中，产品宣传中各种打“擦边球”现象层出不穷。照片和视频是一回事，买回去亲自体验又是另外一回事。而且因为个护小家电产品体积小，易携带，在电商平台尤为火爆。很多消费者冲动消费后，往往只会一次就束之高阁。

此外，在主流功能需求产品高速增长的同时，针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。产品和品类更加精细化，是好事，但是对于处于成长初期的个护小家电行业来说，很多企业都是钻空子、捡漏子，没有标准就自己随意造概念，反正消费者认知有限，能赚一笔赚一笔。

个护小家电市场正有待破局，行业缺失的不仅的标准、规范，更需要企业保持一颗“初心”，专注产品、加大研发、提升消费体验，才是发展王道。

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