“标王”三元 1.3亿标中央视黄金段
发布时间:2022-06-24 03:29:12
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此前一直未在央视投放广告的北京三元集团有限责任公司(下称三元集团),以1.3206亿元中标被称为黄金时段的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。
11月18日上午,“央视2009年黄金资源广告招标大会”在北京梅地亚中心举行。受三聚氰胺事件的影响,乳品企业在广告招标大会的动作格外引人关注。
三人行广告有限公司董事长胡栋龙在接受《财经》记者采访时表示,乳业危机让领导品牌受到重挫,也让很多第二集团的品牌有了抢占市场份额的机会。“这样看来,一些以前没有在央视投放的品牌要开始投放,借助央视平台打造全国市场,比如三元。”
胡栋龙同时预测,以前在央视投放很少的完达山、飞鹤等品牌都要加大投放,“2009年央视广告平台上乳企之间的竞争会非常激烈。”
在2008年央视广告投放中,乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元,蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。
至当天下午两点半的投标结果显示,三元集团总共中标《新闻联播》后标版六个单元中的五个单元,具体为:以3600万元中标第一单元;2220万元中标第二单元;2678万元中标第三单元;2450万元中标第五单元;2258万元中标第六单元。
截至记者发稿时,伊利集团和蒙牛集团的中标结果尚未公布。
不过,尽管三元集团在这次“毒奶粉事件”中几乎完全幸免,在其竞争对手纷纷被查出三聚氰胺后销量急剧上升,但旗下上市公司——三元食品股份有限公司(上海交易所代码:600429,下称三元股份)的第三季度业绩并不理想。
三元股份的三季报显示,公司第三季度净利润同比下降44%至677万元,营业收入为3.4亿元,同比增长11%。而三元股份今年中期净利润同比增长195%,第三季度增速明显放缓。
目前三元股份还在参与收购三鹿集团的事宜。
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